月饼市场竞争激烈,不只在口味方面花心思,礼盒设计也是一场创意大比拼。尤其疫情之年转战网络市场,少了面对面的推销与试吃,靠眼睛和口碑来下单,造型与包装显得更加重要。
Mdm Ling乐在棋中 |
近几年来环保意识抬头,但礼盒设计又不能太过精简,继续走高雅精致路线,同时也更注重功能性。送礼美观大方,也耐看实用,月饼吃完还可用来储藏物品或另作其他用途。除了近几年来常见的珠宝盒和小抽屉式设计,也看到更多花样。【月饼介绍请看:2021月饼市场巡礼】
简单来说分成以下三大特色,都是为了方便日后的重用:
1.加上手柄可以手提,包括手提袋、tingkat提壶、手提蓝牙音箱。
2.材质更有质感,如木盒、铁盒。
3.变化不同功能,如蓝牙音箱、象棋。
呼应环保潮流,今年有更多礼盒设计成适合手提造型,省下纸袋,日后重用也更方便。例如,四川豆花饭庄(Si Chuan Dou Hua)月饼向来走高雅经典路线,今年把古风礼盒配上竹节设计的木质手柄,有如名牌手提袋,可直接提带出门。The Marmalade Pantry也看到同样的手柄,设计成限量版手提袋,时尚大方。
丽晶酒店红色提袋 |
丽晶酒店(Regent Singapore)红色礼盒有如一个小皮箱,长形设计可用作酒瓶提袋,手柄上系着一个小小的名字吊牌,可以写上名字与贺词,贴心实用。
为了日后的重用,礼盒设计偏向耐用材质,也更花心思。洲际酒店(InterContinental Singapore)的饼盒做成为花鸟图案圆形铁罐,打开来有双层托盘,适合下午茶使用。富丽敦酒店(Fullerton Hotel Singapore)的提壶系列也是铁罐设计,传统tingkat的多层铁罐可以提取外出,也可摆在家中存放物品,提壶以国花图案为装饰,弥漫红灯码头昔日情怀。
蓝牙音箱盒去年首次看到,今年似乎更加普遍。走年轻路线的Jen Singapore Orchardgateway,限量版饼盒是可充电使用的蓝牙音箱,造型活泼亮眼。滨海湾宾乐雅臻选酒店(Parkroyal Collection Marina Bay)中餐馆鸿桃轩的抽屉式古风礼盒也纳入蓝牙音箱,精致优雅。
本地烘焙坊Mdm Ling Bakery去年推出蛇棋月饼盒好评如潮,今年再接再厉,推出中国象棋与国际象棋,盖子翻开来是一个棋盘,盒子里附带棋子,中秋节边吃月饼边下棋,环保有趣。
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